為進一步加強保健食品保健功能聲稱管理，國家市場監(jiān)管總局近日發(fā)布關(guān)于征求調(diào)整保健食品保健功能意見的公告，將對保健食品的部分保健功能聲稱表述進行調(diào)整或取消，對一些保健功能進一步研究論證。

整治保健食品虛假宣傳一直是社會關(guān)注的熱點話題。近年來因為保健食品虛假宣傳問題引發(fā)的事故頻頻發(fā)生，更是將保健食品行業(yè)推向了輿論的風(fēng)口。保健食品，顧名思義，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。無論說得天花亂墜，保健食品歸根結(jié)底是食品，它對于特定人群可能具有調(diào)節(jié)機體功能的作用，但絕不能替代藥品、直接用于治療疾病。之前一些保健食品隨意夸大宣傳，甚至出現(xiàn)“患有高血壓、糖尿病的老人把其當(dāng)藥吃”的事例。這次國家市場監(jiān)管總局對保健食品的部分保健功能聲稱表述進行調(diào)整或取消，既是對保健食品功能宣傳的規(guī)范，更是對“保健食品不能代替藥物、不具有疾病治療功能”的再次重申。

改善皮膚油分、促進生長發(fā)育、促進泌乳、抑制腫瘤、預(yù)防青少年近視……這些功能與現(xiàn)行的保健食品監(jiān)管定位和健康需求不契合，而且涉及少年兒童、孕婦、乳母等特殊人群，理應(yīng)實行更為嚴(yán)格的監(jiān)督管理，因此“意見”擬對上述保健功能予以取消。而在“增強免疫力”“潤腸通便”等保健功能前加上“有助于”的前綴，即“有助于增強免疫力”“有助于潤腸通便”等，顯然在功能表述上更加嚴(yán)謹和科學(xué)，也有助于提升消費者對保健食品功能聲稱的科學(xué)認知和準(zhǔn)確判定。有了這樣的調(diào)整，以后保健食品生產(chǎn)企業(yè)必須在產(chǎn)品說明書上做到實事求是，不能像以往一樣隨意夸大功能宣傳；而且商家在推銷保健品時，其話語究竟是“大忽悠”還是“大實話”，消費者一眼便可識破。

當(dāng)然，規(guī)范保健食品市場的關(guān)鍵還在于監(jiān)管。待相關(guān)規(guī)定正式落地后，保健食品生產(chǎn)企業(yè)尤其是代理商、銷售商家等能否嚴(yán)格貫徹落實，恐怕還要打個問號。這意味監(jiān)管部門要創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，加大監(jiān)管力度，采取針對性措施加以解決。值得一提的是，老年人是保健食品市場的重點消費人群。幫助老年人正確認識保健食品的保健功能，不陷入“親情陷阱”等營銷套路，既需要監(jiān)管部門的發(fā)力，也需要兒女的親情關(guān)懷。誠如有人說的，“多一個盡責(zé)的兒女，就少一個被騙的老人?！痹囅耄热衾先擞兄鴥号南ば恼疹櫤团惆?，怎么還會聽信那些不著邊際的吹捧和自夸？

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展以及“大健康”理念的普及，人們對于健康的訴求越來越高。可以預(yù)見，保健食品行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇。而由于虛假宣傳、夸大功能亂象的普遍存在，當(dāng)下許多人一提起保健食品，下意識有著“虛假”“不靠譜”的印象。由此而言，將保健食品“身份”明明白白地亮出來，不僅是對消費者的負責(zé)，也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。唯有不斷做到公開透明規(guī)范，保健食品行業(yè)才能走在良性可持續(xù)發(fā)展的正軌之上。

文章來源：深圳晚報