當(dāng)下，面對新的五年，中國經(jīng)濟(jì)將整體邁向平穩(wěn)、高質(zhì)量發(fā)展時期。人口的老齡化、亞健康等問題給健康產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇。在行業(yè)內(nèi)，新品類、新概念將決定健康酒是未來酒水行業(yè)的“黑馬”。

“健康酒風(fēng)口已來，天時，地利，人和，這將為未來椰島健康酒的發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)，時不我待，機(jī)不可失；椰島全力前進(jìn)?！焙Ｄ弦瑣u酒業(yè)有限公司董事長馬金全分析說。

據(jù)了解，馬金全也是在前不久剛剛上任的新帥。11月14日，海南椰島對外公布[2018]67號文件，宣布任命馬金全同志為海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長兼總經(jīng)理，免去其原海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總裁及深圳椰島銷售有限公司總經(jīng)理職務(wù)。

據(jù)介紹，面對新的五年，椰島酒業(yè)尋找新的模式、新的思路、新的投入產(chǎn)出模型、新的系統(tǒng)化市場管理經(jīng)驗(yàn)。去做大健康產(chǎn)業(yè)。

未來5年如何發(fā)展？在本次經(jīng)銷商大會上，椰島酒業(yè)發(fā)布了2019年—2023年新5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。據(jù)了解，圍繞產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、后勤服務(wù)戰(zhàn)略等，打造全新的椰島5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

會上，椰島集團(tuán)表示回歸主業(yè)，依托“大健康產(chǎn)業(yè)”未來發(fā)展趨勢，所有資源僅僅圍繞做大、做強(qiáng)酒類板塊，以酒類板塊為聚焦發(fā)展目標(biāo)，聚焦、聚焦、再聚焦。

其中，產(chǎn)品上，聚焦椰島海王酒系列，在側(cè)翼打造海參酒健康白酒、鹿龜酒滋補(bǔ)養(yǎng)生酒；市場上，聚焦圍繞“123456”戰(zhàn)略，在全國27大區(qū)，打造數(shù)個億市場及眾多千萬級市場，構(gòu)建全國經(jīng)銷商、渠道、網(wǎng)點(diǎn)三大體系等。

“2018年，我們花了大半年的時間去構(gòu)思、創(chuàng)意、研發(fā)、論證、打磨每一個產(chǎn)品，重新構(gòu)建的椰島產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1+3+N核心策略。通過健康白酒品類細(xì)分與精英商務(wù)人群擴(kuò)容，打造中國精英生態(tài)健康酒首選品牌?！鄙钲谝瑣u銷售有限公司副總經(jīng)理陳濤表示。

“2019年是椰島酒業(yè)發(fā)展的探索階段年，2020-2021年是模式塑型階段年，2022-2023年是復(fù)制擴(kuò)張階段。通過5年的時間，實(shí)現(xiàn)椰島酒業(yè)影響力由量變到質(zhì)變的全面快速提升。”馬金全表示。

據(jù)了解，在產(chǎn)能規(guī)劃上，椰島酒業(yè)在2019年達(dá)到1.27萬噸、2020年達(dá)到1.76萬噸、2021年達(dá)到2.55萬噸、2022年達(dá)到3.83萬噸、2023年達(dá)到6.38萬噸。

在馬金全看來，保健酒的營銷最核心的是消費(fèi)定位，明確消費(fèi)定位對于產(chǎn)品開發(fā)、價格定位、場景定位、渠道導(dǎo)入都是有著直接的關(guān)聯(lián)，甚至關(guān)乎運(yùn)作的成敗。

眾所周知，椰島酒業(yè)是海南椰島集團(tuán)的全資子公司，基本上占據(jù)海南椰島一半的經(jīng)營比例，對海南椰島的發(fā)展更是有著深遠(yuǎn)的意義，馬金全這次能夠全面執(zhí)掌椰島酒業(yè)，可以說集團(tuán)公司是對其寄予了厚望的。

今年初以來，*ST椰島高層頻繁離職，公司的退市危機(jī)已初步顯現(xiàn)。根據(jù)*ST椰島于今年4月披露的2017年業(yè)績顯示，公司已連續(xù)兩年凈利潤虧損，直接被冠上“*ST”，實(shí)施退市風(fēng)險警示。另外，此前海南椰島提出的增持計劃也一再延期，直至今日依然未果。曾經(jīng)的“海南保健酒第一股”壓力可見。

而在新帥馬金全的帶領(lǐng)下，海南椰島將帶來哪些變化值得期待。

文章來源：華夏時報