近日，華彬快消品集團總裁盧戰(zhàn)向媒體透露，中國紅牛11月將提前完成年度目標，全國銷售額將重新站上200億元。

　　2016年，紅牛中國地區(qū)的銷售額高達221.8億元，不僅穩(wěn)坐功能飲料的頭把交椅，還創(chuàng)造了國內(nèi)飲料行業(yè)單品的銷售紀錄。2017年，紅牛的銷售額雖然稍微下滑，但依舊穩(wěn)定于196億元。盧戰(zhàn)表示，近幾年，中國紅牛面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，但中國紅牛團隊與合作伙伴一道，努力團結，攻堅克難，保證了數(shù)萬人的就業(yè)和市場體系穩(wěn)定。

　　在盧戰(zhàn)看來，首屆中國國際進口博覽會的成功舉辦表明，中國消費者買遍全球的消費生態(tài)和趨勢不可避免，國內(nèi)飲料市場將面對越來越激烈的全球化競爭。華彬快消品在中國深耕多年，建立了完善渠道網(wǎng)絡，正在成為孵化品牌，鏈接品牌和市場、產(chǎn)品和消費者的平臺。

　　戰(zhàn)馬是華彬第一個自主研發(fā)、設計、銷售的功能飲料品牌，華彬?qū)ζ浼挠栎^高的期望，也給予了資源支持。盧戰(zhàn)說，任何一個品牌在被市場全面接受之前都要經(jīng)過漫長的消費者培育，戰(zhàn)馬的市場策略更看重年輕消費者培育和渠道良性發(fā)展。未來，對戰(zhàn)馬的市場開拓和品牌推廣也會循序漸進，在功能飲料領域繼續(xù)深耕，先占領核心消費群體和重點消費場景的渠道。事實上，經(jīng)過兩年的運營，戰(zhàn)馬已從默默無聞晉升到國內(nèi)能量飲料第二梯隊。

　　談及未來的挑戰(zhàn)，盧戰(zhàn)表示，新技術、新媒體、新零售、新金融等快消品市場呈現(xiàn)的復雜環(huán)境以及綜合作用的效應，必然會使市場競爭越來越激烈，品牌建設越來越難。企業(yè)要未雨綢繆，練好內(nèi)功，做好現(xiàn)代化企業(yè)綜合管理，尤其是對創(chuàng)新變革的研究和投入。

文章來源：中國食品報網(wǎng)