很多中老年人的養(yǎng)生方式，現(xiàn)在卻越來越成為年輕人的時(shí)尚了。

　　最近，“剛工作一年就開始養(yǎng)生”的話題上了新浪微博熱搜，開啟了又一波95后養(yǎng)生大法的討論。事實(shí)上，自從去年“保溫杯+枸杞”的梗爆紅，“第一批90后”被調(diào)侃面臨發(fā)際線危機(jī)以來，養(yǎng)生話題在年輕人當(dāng)中的熱度就不斷攀升。隨之而來的是他們對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)態(tài)度的迅速逆轉(zhuǎn)。

　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心今年1月發(fā)布的《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從搜索量來看，90后以及95后的年輕消費(fèi)者對(duì)于“養(yǎng)生”的偏好度從2017年1月的不偏好，開始轉(zhuǎn)變?yōu)?月的中立，到8月和9月偏好度明顯上升，甚至超越了1990年前出生的消費(fèi)者。

　　“上大學(xué)之后，個(gè)人感覺身體的確會(huì)不像高中時(shí)那么有活力。每次熬完夜第二天就會(huì)在保溫杯里泡花旗摻枸杞來安慰自己?！币晃?5后廣州大四女生小潘說，自己這兩年也將“養(yǎng)生”提上了日程。

　　天貓國際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人羅偉表示，中國的市場(chǎng)情況正在發(fā)生巨大變化?！耙酝哪繕?biāo)人群是中老年人和亞健康人群，現(xiàn)在推著我們往前走的是18歲到22歲的年輕人。”他說。

　　這一消費(fèi)趨勢(shì)為眾多健康食品企業(yè)帶來了機(jī)遇。開始主動(dòng)養(yǎng)生的年輕人最愛買什么呢？根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2016月10月至2017年9月，95后購買的“養(yǎng)生食品”排名前五的分別是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素。不少商家從中受惠。阿里數(shù)據(jù)顯示，綜合各年齡段在電商平臺(tái)上“枸杞”的搜索量來看，95后占比在2017年9月有顯著提升，而進(jìn)一步從枸杞的銷售量來看，95后的購買熱情也在逐年攀升。2017年雙十一期間，179噸枸杞在1小時(shí)內(nèi)銷售一空。

　　當(dāng)下的年輕人“養(yǎng)生文化”很有意思，盡管有部分人真的生活很規(guī)律健康，但也有不少是“朋克養(yǎng)生”——用最貴的眼霜，熬最長的夜，啤酒加枸杞，可樂放黨參。但無論是真養(yǎng)生還是朋克養(yǎng)生，都折射出一種消費(fèi)趨勢(shì)：90后、95后已經(jīng)成為養(yǎng)生保健消費(fèi)的新力量。

　　來自天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生成為年輕人最感興趣的進(jìn)口消費(fèi)主題之一，與此同時(shí)，90后對(duì)養(yǎng)生健康食品的訴求和購物選擇行為也很有其鮮明的特點(diǎn)。

　　首先，年輕消費(fèi)者養(yǎng)生的一大重要訴求是美容。也因此，針對(duì)補(bǔ)水、美白、早期抗衰等具體訴求的保健品正在快速崛起。

　　其次，進(jìn)行消費(fèi)選擇時(shí)，年輕人更注重搜索網(wǎng)絡(luò)用戶口碑評(píng)價(jià)?！耙?yàn)槲腋杏X藥店里的營養(yǎng)保健品品牌多而且雜，所以我會(huì)選擇去天貓小紅書這些地方多看看評(píng)論?！币晃?996年的消費(fèi)者說道。此外，她還提到會(huì)在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，“會(huì)考慮更高端更知名的進(jìn)口健康食品和營養(yǎng)保健品”。

　　為了吸引年輕人，不少保健食品的產(chǎn)品形態(tài)開始向“快消品”靠攏。也就是說，它們變得更像年輕人喜歡的零食和飲料了?！翱煜返奶刭|(zhì)是便利性更強(qiáng)、更視覺化、消費(fèi)行為更迅速和感性，體現(xiàn)在養(yǎng)生保健產(chǎn)品的改變上，就是產(chǎn)品體積更小、外觀顏值更高、吃起來口味口感更好?！碧熵垏H有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。

文章來源: 中國食品報(bào)網(wǎng)