8月16日晚間，*ST椰島（海南椰島，600238.SH）發(fā)布了2018年半年報，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.92億元，同比減少26%；
歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.17億元，去年同期-706.46萬元，虧損幅度明顯呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢。
作為“保健酒第一股”，海南椰島2018年上半年并未扭虧為盈，虧損態(tài)勢卻繼續(xù)加劇，這在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注，也令投資者擔(dān)憂。
對此，海南椰島方面表示，營業(yè)收入大幅減少主要是因?yàn)榫祁惡头康禺a(chǎn)收入的減少；
歸屬于上市公司股東的凈利潤和基本每股收益同比大幅增虧，主要是酒類和房地產(chǎn)收入減少且銷售費(fèi)用央視廣告投入較大導(dǎo)致虧損。
公開資料顯示，海南椰島主要從事酒類和飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售、房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易與供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)，進(jìn)行多元化發(fā)展。
但是，令投資者感到遺憾的則是，今年上半年，海南椰島旗下酒類、貿(mào)易和地產(chǎn)三大主要業(yè)務(wù)收入都在萎縮之中，只有食品飲料業(yè)務(wù)收入在增長，但卻是“獨(dú)木難支”。
實(shí)際上，近幾年，海南椰島的業(yè)績一直萎靡不振，自2016年起連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，并于今年4月26日起淪為“披星戴帽”的ST股。
一位酒企中層人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，從目前情況來看，海南椰島全年實(shí)現(xiàn)盈利的可能性很低，除非獲得巨額政府補(bǔ)助或是處置大量資產(chǎn)，否則恐怕難逃退市命運(yùn)！?
海南椰島酒類產(chǎn)品以“椰島鹿龜酒”和“椰島海王酒”為主，2018年上半年海南椰島推廣重點(diǎn)圍繞“椰島海王酒大單品打造計劃”開展各項市場工作，核心主打單品是“150ml 椰島海王酒”。
據(jù)悉，該產(chǎn)品目前是以餐飲終端為主銷導(dǎo)入渠道，以流通渠道為輔，以全國連鎖賣場為補(bǔ)充，加上電商新零售等新渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道的高覆蓋率，輔以終端生動化陳列和市場推廣活動拉動產(chǎn)品的市場動銷。?
報告期內(nèi)，“150ml 椰島海王酒”已開發(fā)經(jīng)銷商 185 家，其中新客戶 119 家，椰島海王酒系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入 6646.59 萬元。?
海南椰島另一主打酒類椰島鹿龜酒的定位是主打高端禮品市場，海南椰島方面表示目前其核心主打單品已進(jìn)入打樣階段，預(yù)計 2018 年下半年實(shí)現(xiàn)上市銷售。?
海南椰島方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年，椰島鹿龜酒品系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入 3172萬元。
同時，為了夠?qū)崿F(xiàn)溯源管理，有效防止竄貨及假冒產(chǎn)品，海南椰島方面在2018年上半年還繼續(xù)開展“千店萬眾”活動，活動區(qū)域覆蓋 13 省，共計 26 個不同活動區(qū)域。
為了不斷優(yōu)化傳統(tǒng)銷區(qū)省代運(yùn)營模式和拓展新零售客戶，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額，海南椰島2018年上半年可謂是“動作頻頻”。
2018 年 2 月，海南椰島在?？谂e辦健康中國行首發(fā)儀式；
2018 年第 98 屆成都春季糖酒會上，現(xiàn)場簽約 80 余家經(jīng)銷商；2018 年上半年還參加南京、武漢糖酒會、駐馬店千商賦能大會等。
然而，海南椰島在酒類業(yè)務(wù)方面這一系列舉措暫時并未其酒類產(chǎn)品銷售帶來利好，反而拖累了其業(yè)績。
報告期內(nèi)，海南椰島酒類產(chǎn)品的營業(yè)收入約為1.03億元，同比減少34.80%。
對此，海南椰島方面稱由于酒類產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，在消化老品的基礎(chǔ)上市場對新品的接受度存在滯后性，酒類收入同比有所下滑。
業(yè)內(nèi)人士指出，海南椰島目前主要從事的是保健酒行業(yè)，雖然人們對健康關(guān)注度有了很大的提升，但相對于白酒行業(yè)，保健酒市場容量較小，而且行業(yè)競爭也比較激烈。?
而白酒專家肖竹青也坦言，保健酒行業(yè)目前一股獨(dú)大，除了勁酒日子好過，其他保健酒日子都不好過。
他并不看好這個行業(yè)的未來，“行業(yè)曾經(jīng)的輝煌是在90年代信息不對稱時期以禮品營銷為標(biāo)志，但是今天信息透明的互聯(lián)網(wǎng)時代，禮品市場碎片化，所以保健酒整個行業(yè)走向末路?！?/span>
隨著大健康時代的來臨，植物蛋白飲料也贏得了人們的青睞。海南椰島的飲料業(yè)務(wù)主打隸屬于植物蛋白飲料的椰汁。?
2018年上半年，海南椰島對其飲料業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了酒類和飲料的拆分。
報告期內(nèi)，海南椰島旗下食品飲料業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入約 3613.32 萬元，同比增長 18.15%，但由于體量較小，對整體業(yè)績并無太大作用。?
對此，海南椰島方面表示，報告期內(nèi)，公司完成 3 種飲料產(chǎn)品的開發(fā)與上市工作，分別是 310ml 鐵罐、 1升利樂旋蓋 、500ml 風(fēng)味小鮮 。
從出貨數(shù)據(jù)看，出貨量增長最大省份是福建與江西，這兩省也是東南+西部大區(qū)聚焦打造的省份，西部大區(qū)和北部大區(qū)部分省別均實(shí)現(xiàn)零的突破。?
在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，海南椰島實(shí)現(xiàn)收入約 1449.78 萬元，同比減少76.85%。
對此，海南椰島方面在公告中指出，由于受到存量房影響，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)銷售收入同比下降。
另外，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易不確定性因素影響，大宗商品行情波動加劇，海南椰島2018年上半年減少了大宗商品貿(mào)易交易規(guī)模，貿(mào)易業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約 1.37 億元，較上年同期減少 3.95%。
從數(shù)據(jù)來看，海南椰島近年來業(yè)績可謂是“慘不忍睹”。
經(jīng)過《財經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人孫學(xué)南梳理，2014年、2015年、2016年和2017年，海南椰島歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤“清一色”為負(fù)數(shù)，分別約為-1161萬元、-1392萬元、-4011萬元和-1.27億元。
換言之，海南椰島主業(yè)已經(jīng)連續(xù)虧損4年了。?
而面對如此困難的境地，海南椰島在廣告方面的投入可謂是大手筆，也因此引發(fā)部分投資者的不滿。?
海南椰島方面在2016年年度報告中表示，因品牌推廣費(fèi)用增加，市場投入效應(yīng)相對滯后，對公司利潤有所影響。?
而在2018年上半年，海南椰島的銷售費(fèi)用高達(dá)1.46億元，在上一年5365.09萬元基礎(chǔ)上，增長幅度為171.39%。
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對此，海南椰島方面承認(rèn)，銷售費(fèi)用的大幅度增加，主要為報告期內(nèi)增加央視廣告投入所致。?
報告期內(nèi)，海南椰島經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.80億元，去年同期為-7526.56萬元，對此，海南椰島方面表示主要為本期采購支出和項目意向金增加流出所致。
為了扭轉(zhuǎn)乾坤，海南椰島開始進(jìn)行資產(chǎn)處置了，并獲得收益約為1585.63萬元，主要為本期收到老城土地收儲款確認(rèn)土地收儲收益所致。
上述酒企中層人士表示，下半年海南椰島繼續(xù)變賣資產(chǎn)，應(yīng)該是大概率事件，目的就是扭轉(zhuǎn)虧損局面。?
海南椰島業(yè)績的低迷也為其帶來了人士的動蕩。?
5月，海南椰島發(fā)布公告稱，公司董事、總經(jīng)理雷立因達(dá)到法定退休年齡，不再擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理職務(wù)，由公司董事長馮彪代行總經(jīng)理職責(zé)。
同一日，公司財務(wù)總監(jiān)伍紹遠(yuǎn)因個人原因辭去財務(wù)總監(jiān)職務(wù)。
4天之后的5月7日，海南椰島再度發(fā)布公告，公司副總經(jīng)理羅雯因工作變動辭去副總經(jīng)理職務(wù)。因此，海南椰島也得到了上交所的問詢。?
對于海南椰島的未來發(fā)展，營銷專家陳瑋表示，海南椰島目前是重疾纏身，想要改善，必須適當(dāng)減少產(chǎn)品類目，并同時進(jìn)行體制改革。?
快消品營銷專家路勝貞則表示，海南椰島的定位與競爭品牌相比，存在產(chǎn)品渠道和營銷過于寬泛的情況，不利于精準(zhǔn)的營銷規(guī)劃，這是其主營業(yè)務(wù)一直以來存在的問題，但對于這家上市公司來說，最致命的是其未聚焦于主營業(yè)務(wù)，而是在其他產(chǎn)業(yè)中不能自拔。（作者：孫學(xué)南）
文章來源：財經(jīng)嘯侃微信號?
