近年來，不斷發(fā)展的電商，為消費者海淘保健食品帶來更多的便利。但隨著頻頻曝光的假貨，確實讓不少消費者對跨境電商平臺變得望而卻步。未來，我國保健品產(chǎn)業(yè)將朝向何方?市場發(fā)展將有哪些變化?來聽一聽業(yè)內(nèi)人士的分析。

　　現(xiàn)狀

　　電商平臺層出不窮 質(zhì)量問題成焦點

　　大健康已被納入國家戰(zhàn)略。國家在“十三五”規(guī)劃中特別強調(diào)健康美麗新中國。在國民從溫飽向健康消費邁進的進程中，保健的意識變得強烈，由此也催生了保健品消費的大市場。

　　據(jù)了解，一款保健品進入中國，一般要進入超過兩年的進口保健品審批周期，而且審批通過率較低，保健品銷售渠道中跨境電商占比高。

　　保健品市場受海淘與代購影響保持雙位數(shù)增長。目前，購買海外保健品渠道是電商平臺或者海外代購。但值得注意的是，在眾多的電商平臺中會出現(xiàn)同一款產(chǎn)品價格不一樣的情況，有些產(chǎn)品的價格甚至相差百元左右。這樣的價格亂象，讓消費者難以抉擇購買途徑以及辨別所購買保健品的真假。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，當(dāng)前是國內(nèi)外保健品都面臨著一個重要問題，那就是真假難辨。一位長期做海外代購的陳女士說，現(xiàn)在保健品市場魚目混珠，一些代購賣的也都是假貨，他們在國內(nèi)某個廠家買到貨品，然后假裝從國外郵寄過來，一般人很難區(qū)分真假。

　　中國保健協(xié)會保健咨詢服務(wù)工作委員會副秘書長、中食安信(北京)信息咨詢有限公司總經(jīng)理費洪濤表示,目前，海淘主要分為國內(nèi)跨境電商代購和海外直郵直購兩類。營養(yǎng)保健食品的海淘主要通過各大跨境電商平臺，如天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、唯品國際、洋碼頭、小紅書、蘇寧海外購等，或國外各大營養(yǎng)保健品官網(wǎng)。

　　海淘營養(yǎng)保健食品存在安全隱患問題。據(jù)費洪濤介紹，目前我國對跨境電商零售進口商品暫時按照個人物品監(jiān)管，雖實施了必要的檢疫，但并未要求其符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，也未執(zhí)行貨物進口的檢驗要求。因此，海淘的營養(yǎng)保健食品存在很大的安全風(fēng)險，如有效成分的添加量未到要求或無添加有效成分、理化指標(biāo)不合格、微生物指標(biāo)不合格、超量添加食品添加劑、使用未經(jīng)國家批準(zhǔn)的原料、貨物包裝和標(biāo)識標(biāo)簽不合規(guī)等。同時，也面臨包裝損壞的難題。與國內(nèi)購物不同，海淘的產(chǎn)品物流運輸時間較長。可能會導(dǎo)致包裝損壞，產(chǎn)品暴露在空氣中導(dǎo)致質(zhì)量下降、營養(yǎng)成分流失。此外，一旦出現(xiàn)問題，就會面臨維權(quán)難的風(fēng)險。由于各個國家法律存在差異，往往也就帶來了法律適用的問題。如果在大型的正規(guī)平臺上進行海淘交易，可以通過平臺的流程進行維權(quán)，但缺點是比較耗費時間、精力。

　　發(fā)展

　　收購洋品牌“彎道超車” 未來更多比拼品質(zhì)

　　近年來，中國消費者海淘保健品交易額猛增，迫使越來越多的國內(nèi)保健品企業(yè)巨頭不得不走上并購之路。近 3 年來，澳優(yōu)、新希望、湯臣倍健、西王等多家中國企業(yè)紛紛出海并購營養(yǎng)品品牌。其中，湯臣倍健與美國膳食補充劑企業(yè)NBTY 在香港設(shè)立合資公司，獲得自然之寶和美瑞克斯在中國市場的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)。

　　2017 年，合生元正式更名為健合集團。該集團收購澳大利亞營養(yǎng)品牌 Swisse 后，將其成功引入中國市場。

　　中國保健協(xié)會副理事長賈亞光表示，當(dāng)一些有名氣的保健品品牌透露收購意向時，感興趣的買家?guī)缀醵际侵袊髽I(yè)，中國市場龐大的消費力和潛力也讓國外保健品企業(yè)愿意與中國買家合作，曲線入國。

　　中國的保健品行業(yè)還在徘徊階段，滿足不了消費者需求，因此給了國外產(chǎn)品進入中國的機會。如果沒有中國市場做支撐，國外這些產(chǎn)品可能會衰退得更快。

　　在本土品牌面臨成長瓶頸的環(huán)境下，盡管一些企業(yè)通過收購?fù)赓Y品牌實現(xiàn)“彎道超車”，但保健品市場比拼的是品質(zhì)、品牌和服務(wù)體驗，更多本土的保健品企業(yè)還應(yīng)把焦點轉(zhuǎn)向自身已有的資源，思考如何提升競爭力。

　　有專家指出，未來十年，中國營養(yǎng)保健品的發(fā)展，將沿著“一二線城市到三四線城市” “老年人到中青年” “滋補功能健康膳食補充劑的方向“進化”。未來保健品行業(yè)的出路，除了自力更生外，直接收購成熟的國外品牌，也是一條途徑。

　　曾幾何時，由于國內(nèi)的保健品市場一度較為混亂，消費者對國內(nèi)保健品行業(yè)信任度不高，認(rèn)為一些保健品存在虛假廣告、夸大效果、以次充好等不良現(xiàn)象。近年來，湯臣倍健、益天健、青海春天等部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)努力經(jīng)營品牌，對保健品市場的信譽度恢復(fù)起到了良好的促進作用。品牌力是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的驅(qū)動力，在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈的市場，品牌力已然成為左右顧客選擇商品的重要因素。

　　賈亞光認(rèn)為，國內(nèi)外各大巨頭還將加快“攻城略地”的步伐。隨著一些國外的巨頭在中國開設(shè)生產(chǎn)和原料基地，未來國內(nèi)保健食品企業(yè)想要獲得發(fā)展，必須立足更高的競爭平臺，也就是與國際品牌的競爭，而贏得競爭的關(guān)鍵就是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力。

　　未來

　　監(jiān)管力度加強 市場一片藍(lán)海

　　2017 年 9 月 20 日，國務(wù)院常務(wù)會議決定將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期再延長一年至 2018 年底。費洪濤表示，財政部關(guān)于《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單(第二批)》有關(guān)商品備注的說明：自2016 年 7 月 1 日起，首次進口的保健食品，必須向食藥總局申請注冊，首次進口的補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的保健食品，必須向食藥總局備案。通過跨境電子商務(wù)零售保健食品的，也應(yīng)當(dāng)遵守上述規(guī)定?，F(xiàn)階段，保健食品從進口渠道上分析，跨境電子商務(wù)渠道較一般貨物貿(mào)易進口模式而言能夠更快的進入中國市場，但政策上存在著諸多不確定性及風(fēng)險。但 2018年底以后，保健食品需向國家食藥總局申請注冊或備案，與一般貨物貿(mào)易進口模式無太大區(qū)別。

　　隨著行業(yè)逐步規(guī)范化、國內(nèi)外品牌的競爭加劇，國內(nèi)保健品行業(yè)應(yīng)該也會像電子、家電、普通食品等行業(yè)走過的路徑一樣，從被動、應(yīng)對，到主動、崛起。尤其是在國家頒布并實施的《國民營養(yǎng)計劃》《健康中國 2030》等政策的支持下，保健品行業(yè)的黃金時期已經(jīng)來臨。

文章來源：中國食品報