近些年來(lái)保健品行業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也猶如快跑的巨人，呈現(xiàn)膨脹式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，而膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1300億元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將成為全球第二大健康營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)市場(chǎng)。

擁有龐大消費(fèi)群體和旺盛消費(fèi)需求的中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，得到了越來(lái)越多海外品牌的青睞，成為一塊福地。在2017年末由國(guó)藥勵(lì)展主辦的第六屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)(NHNE)上，就已聚集了來(lái)自國(guó)內(nèi)外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商。值得注意的是，其中有約10%為海外的頂級(jí)保健品企業(yè)。

據(jù)了解，在今年4月將于上海舉辦的新一屆展會(huì)上，海外保健品品牌數(shù)量將再次有大幅提升。其中美國(guó)領(lǐng)軍保健食品品牌Now諾奧、德國(guó)最大保健品牌Orthomol、加拿大第一運(yùn)動(dòng)健康品牌Muscle Tech皆為首次參展，將其當(dāng)做拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道。而美國(guó)知名品牌New Chapter則將NHNE當(dāng)做打開中國(guó)市場(chǎng)大門的金鑰匙。展會(huì)同期還會(huì)特別推出“首屆NHNE營(yíng)養(yǎng)保健食品國(guó)際高峰論壇——進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方法和路徑”，為保健品國(guó)際貿(mào)易提供專業(yè)的商業(yè)解決方案。

海外品牌通過(guò)跨境進(jìn)入，加速了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的布局，但無(wú)法化解市場(chǎng)對(duì)未來(lái)走向的擔(dān)憂，長(zhǎng)期來(lái)看跨境電商和一般貿(mào)易二者是融合互補(bǔ)的趨勢(shì)。因此早早選擇通過(guò)行業(yè)展會(huì)的方式積極布局線下渠道的企業(yè)已顯示出其具有遠(yuǎn)見的前瞻性，這也是中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)能夠迅速打造上千品牌的展示舞臺(tái)和聚集12萬(wàn)人次專業(yè)觀眾的價(jià)值之所在。

諸多中國(guó)企業(yè)紛紛以收購(gòu)、合作等多種方式，嫁接國(guó)際資源，實(shí)現(xiàn)中外互補(bǔ)。中國(guó)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)力和潛力也讓海外品牌愿意與中國(guó)企業(yè)合作，曲線入華。國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)格局正向“中國(guó)資本+海外品牌”的模式轉(zhuǎn)變。

隨著《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》的正式實(shí)施，膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品只要符合“原料目錄”的要求即可申請(qǐng)備案，入市進(jìn)程極大縮短。1月25日首個(gè)進(jìn)口保健品備案已獲得批準(zhǔn)，1月27日保健食品評(píng)審中心網(wǎng)站又公布了17款進(jìn)口保健食品備案信息，其備案獲批產(chǎn)品主要來(lái)自3大美國(guó)知名保健企業(yè)。據(jù)悉多個(gè)進(jìn)口保健食品正在審批中，膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品即將加速進(jìn)入中國(guó)。

在NHNE平臺(tái)資源的拓展下，眾多海外品牌從中獲得代理商、行業(yè)信息、上市渠道等多元化資源，從而更加有序地步入中國(guó)保健品行業(yè)快車道。眾多知名海外保健品品牌將參與今年4月舉辦的第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)(NHNE)。

Nature Made中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人邱金對(duì)于今年4月舉辦的第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)(NHNE)表示，“NHNE匯聚了保健品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上萬(wàn)種藍(lán)帽子保健食品在此展出，展會(huì)整體體現(xiàn)的專業(yè)水平極強(qiáng)，可以說(shuō)是保健品行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)。”

對(duì)于NHNE的未來(lái)發(fā)展，邱金也提出了自己的意見，在他看來(lái)展會(huì)國(guó)際化趨勢(shì)是必然，目前越來(lái)越多的海外品牌涌入中國(guó)，作為行業(yè)最具影響力的保健品展覽會(huì)，國(guó)際影響力也會(huì)日益增強(qiáng)。嫁接國(guó)際資源，提高海外保健品品牌比例，推動(dòng)展會(huì)國(guó)際化發(fā)展，對(duì)展會(huì)本身和保健品行業(yè)的發(fā)展前景都具有重大意義。而這屆展會(huì)相較上一屆有了更大的提升和突破，聚集了數(shù)百個(gè)海外品牌，也是目前為止海外品牌數(shù)量最多的保健品盛會(huì)，成為行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的存在。

可見，中國(guó)超千億級(jí)別的保健食品市場(chǎng)，儼然成為全球保健食品企業(yè)爭(zhēng)先搶奪的戰(zhàn)略高地。海外品牌正做足功課儲(chǔ)備資源，借著政策和消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

文章來(lái)源：中新網(wǎng)上海