近些年來保健品行業(yè)迅猛發(fā)展，中國健康營養(yǎng)品市場也猶如快跑的巨人，呈現(xiàn)膨脹式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國保健食品市場規(guī)模超過4000億元，而膳食補充劑類產(chǎn)品市場規(guī)模超過1300億元，并以每年10%的速度增長，預(yù)計到2020年中國將成為全球第二大健康營養(yǎng)品消費市場。

擁有龐大消費群體和旺盛消費需求的中國健康營養(yǎng)品市場，得到了越來越多海外品牌的青睞，成為一塊福地。在2017年末由國藥勵展主辦的第六屆中國健康營養(yǎng)博覽會(NHNE)上，就已聚集了來自國內(nèi)外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商。值得注意的是，其中有約10%為海外的頂級保健品企業(yè)。

據(jù)了解，在今年4月將于上海舉辦的新一屆展會上，海外保健品品牌數(shù)量將再次有大幅提升。其中美國領(lǐng)軍保健食品品牌Now諾奧、德國最大保健品牌Orthomol、加拿大第一運動健康品牌Muscle Tech皆為首次參展，將其當(dāng)做拓展中國市場的重要渠道。而美國知名品牌New Chapter則將NHNE當(dāng)做打開中國市場大門的金鑰匙。展會同期還會特別推出“首屆NHNE營養(yǎng)保健食品國際高峰論壇——進入中國市場的方法和路徑”，為保健品國際貿(mào)易提供專業(yè)的商業(yè)解決方案。

海外品牌通過跨境進入，加速了他們在中國市場的布局，但無法化解市場對未來走向的擔(dān)憂，長期來看跨境電商和一般貿(mào)易二者是融合互補的趨勢。因此早早選擇通過行業(yè)展會的方式積極布局線下渠道的企業(yè)已顯示出其具有遠(yuǎn)見的前瞻性，這也是中國健康營養(yǎng)博覽會能夠迅速打造上千品牌的展示舞臺和聚集12萬人次專業(yè)觀眾的價值之所在。

諸多中國企業(yè)紛紛以收購、合作等多種方式，嫁接國際資源，實現(xiàn)中外互補。中國市場龐大的消費力和潛力也讓海外品牌愿意與中國企業(yè)合作，曲線入華。國內(nèi)保健品市場格局正向“中國資本+海外品牌”的模式轉(zhuǎn)變。

隨著《保健食品注冊與備案管理辦法》的正式實施，膳食補充劑類產(chǎn)品只要符合“原料目錄”的要求即可申請備案，入市進程極大縮短。1月25日首個進口保健品備案已獲得批準(zhǔn)，1月27日保健食品評審中心網(wǎng)站又公布了17款進口保健食品備案信息，其備案獲批產(chǎn)品主要來自3大美國知名保健企業(yè)。據(jù)悉多個進口保健食品正在審批中，膳食補充劑類產(chǎn)品即將加速進入中國。

在NHNE平臺資源的拓展下，眾多海外品牌從中獲得代理商、行業(yè)信息、上市渠道等多元化資源，從而更加有序地步入中國保健品行業(yè)快車道。眾多知名海外保健品品牌將參與今年4月舉辦的第七屆中國健康營養(yǎng)博覽會(NHNE)。

Nature Made中國區(qū)負(fù)責(zé)人邱金對于今年4月舉辦的第七屆中國健康營養(yǎng)博覽會(NHNE)表示，“NHNE匯聚了保健品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上萬種藍帽子保健食品在此展出，展會整體體現(xiàn)的專業(yè)水平極強，可以說是保健品行業(yè)頂級盛會。”

對于NHNE的未來發(fā)展，邱金也提出了自己的意見，在他看來展會國際化趨勢是必然，目前越來越多的海外品牌涌入中國，作為行業(yè)最具影響力的保健品展覽會，國際影響力也會日益增強。嫁接國際資源，提高海外保健品品牌比例，推動展會國際化發(fā)展，對展會本身和保健品行業(yè)的發(fā)展前景都具有重大意義。而這屆展會相較上一屆有了更大的提升和突破，聚集了數(shù)百個海外品牌，也是目前為止海外品牌數(shù)量最多的保健品盛會，成為行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的存在。

可見，中國超千億級別的保健食品市場，儼然成為全球保健食品企業(yè)爭先搶奪的戰(zhàn)略高地。海外品牌正做足功課儲備資源，借著政策和消費升級的東風(fēng)加速布局中國市場。

文章來源：中新網(wǎng)上海