?保健品消費群體的年輕化已經(jīng)成為了一個趨勢，在現(xiàn)有市場中，年輕人逐漸成為了超越老年消費群體而存在的，更具有購買力和市場引導力的群體。相應的企業(yè)也開展了針對年輕群體的發(fā)展計劃。

澳洲保健品近兩年進軍中國市場之心堅定，這些企業(yè)將目光聚焦在了年輕消費群體身上。為了滿足挑剔的年輕消費群，澳洲保健品品牌們開始推出了各項具有針對性的計劃。

? ? ? 近日，澳大利亞四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳寶、Sanofi-Consumer Healthcare與天貓國際達成進一步合作。未來，上述保健品將拓展各種跨境購渠道。以Swisse為例，該品牌目前還入駐了京東國際、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書等跨境電商渠道。今年，Swisse還準備在中國開設線下實體店。Swisse方面也表示，其產(chǎn)品會根據(jù)不同地區(qū)消費者的不同需求作出調(diào)整，“符合年輕人的趨勢”。

隨著中國消費者健康意識的提升，海外保健品受到了中國市場的歡迎。而其中年輕消費者更是進口保健品的消費主力。天貓數(shù)據(jù)顯示，保健品進口消費正呈現(xiàn)年輕化趨勢。在過去半年里，以90后為代表的年輕消費群體占比從30%上升至39%。

除了國外的保健品品牌，為吸引和鞏固年輕消費群體，國內(nèi)的一些知名品牌也在不斷推出新的概念，推出更多新鮮品類，讓傳統(tǒng)保健品市場煥發(fā)年輕活力。

? ? ? 傳統(tǒng)保健品品牌中極具代表性的碧生源，在2017年展示了其強大的創(chuàng)新力，2017年上半年針對于產(chǎn)品的改造，更讓市場看到了其對于“品牌年輕化”的堅持，也提升了品牌在年輕市場中的競爭力。

? ? ? ?自2017年4月起，碧生源陸續(xù)在電商平臺推出新品左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料，豐富了體重控制產(chǎn)品品類;而在腸道健康產(chǎn)品系列方面，碧生源也已形成復合果蔬酵素粉固體飲料和保健食品常潤茶、固體飲料益生菌粉的較為豐富的腸道健康產(chǎn)品組合品類。

? ? ? 不管對于外國保健品牌而言，還是對于國內(nèi)保健品品牌，想要賺的更多，當然還要繼續(xù)想更多辦法去迎合年輕消費者。

? ? ? 中國保健品市場還有很大的挖掘空間與潛力，有越來越多的消費者正在關注保健品行業(yè)，他們的需求是多方面的，對于保健品產(chǎn)品的發(fā)展方向也有啟示性作用。

? ? ? 年輕消費者具備一定經(jīng)濟實力，把握住年輕群體市場，是企業(yè)占據(jù)和把握市場的關鍵性操作。

文章來源：中國網(wǎng)