近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2017年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元（人民幣，下同），與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)8624億元（包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C），同比增長66.3%，預(yù)計2017年將達(dá)到18543億元。

據(jù)了解，由于中國營養(yǎng)保健品長期存在消費者不敢買、不會買、買不到的現(xiàn)象，國內(nèi)消費者對境外營養(yǎng)保健品有著更高的信任度。通過跨境電商購買境外營養(yǎng)保健品已經(jīng)成為中青年群體首選的消費方式，因此，并購境外品牌也成為產(chǎn)業(yè)資本的主要投資方向。

以2017年8月天貓、淘寶品牌銷售排名為例，由跨境電商殺入國內(nèi)市場的“洋品牌”占據(jù)了絕對多數(shù)的席位。

2016年4月8日，跨境電商新政出臺。隨后兩度延期。2017年3月17日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，商務(wù)部會同相關(guān)部門明確，現(xiàn)階段對跨境電商零售進(jìn)口商品暫按個人物品監(jiān)管。目前，至新政二度延期的截止日2017年底，還有不到4個月，新政對于營養(yǎng)保健品是否會有限制尚不明朗。

據(jù)了解，雖然跨境電商仍舊是“洋品牌”的主要戰(zhàn)略渠道，不過在跨境電商政策尚未明朗的階段，有遠(yuǎn)見的品牌已經(jīng)在積極布局線下。首先，最快的方法當(dāng)然是挑選符合現(xiàn)行食品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，通過一般貿(mào)易途徑進(jìn)入。如Swisse已通過一般貿(mào)易上市發(fā)售血橙精華、蔓越莓精華以及蔓越莓泡騰片等產(chǎn)品。

其次，無論是美國的膳食補(bǔ)充劑、歐洲的食品補(bǔ)充劑還是澳洲的補(bǔ)充藥品，多數(shù)都要做保健食品注冊與備案的準(zhǔn)備。目前，根據(jù)《保健食品注冊與備案管理辦法》規(guī)定，一部分符合備案原料目錄要求的維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品可以進(jìn)行備案申請，從準(zhǔn)備材料到試驗完成遞交申請，大概需要1年時間。

除上述產(chǎn)品之外，其他需要注冊的產(chǎn)品，準(zhǔn)備期可能需要2年～3年，費用相對也會比較高，但卻是必不可少的配備。建議企業(yè)可以先挑選少量核心產(chǎn)品，進(jìn)行注冊申報。

文章來源：中國醫(yī)藥報