近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元（人民幣，下同），與2016年上半年的2.3萬(wàn)億元相比，同比增長(zhǎng)了34.8%。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)8624億元（包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C），同比增長(zhǎng)66.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。

據(jù)了解，由于中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品長(zhǎng)期存在消費(fèi)者不敢買、不會(huì)買、買不到的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)境外營(yíng)養(yǎng)保健品有著更高的信任度。通過(guò)跨境電商購(gòu)買境外營(yíng)養(yǎng)保健品已經(jīng)成為中青年群體首選的消費(fèi)方式，因此，并購(gòu)境外品牌也成為產(chǎn)業(yè)資本的主要投資方向。

以2017年8月天貓、淘寶品牌銷售排名為例，由跨境電商殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“洋品牌”占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)的席位。

2016年4月8日，跨境電商新政出臺(tái)。隨后兩度延期。2017年3月17日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門明確，現(xiàn)階段對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按個(gè)人物品監(jiān)管。目前，至新政二度延期的截止日2017年底，還有不到4個(gè)月，新政對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品是否會(huì)有限制尚不明朗。

據(jù)了解，雖然跨境電商仍舊是“洋品牌”的主要戰(zhàn)略渠道，不過(guò)在跨境電商政策尚未明朗的階段，有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌已經(jīng)在積極布局線下。首先，最快的方法當(dāng)然是挑選符合現(xiàn)行食品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，通過(guò)一般貿(mào)易途徑進(jìn)入。如Swisse已通過(guò)一般貿(mào)易上市發(fā)售血橙精華、蔓越莓精華以及蔓越莓泡騰片等產(chǎn)品。

其次，無(wú)論是美國(guó)的膳食補(bǔ)充劑、歐洲的食品補(bǔ)充劑還是澳洲的補(bǔ)充藥品，多數(shù)都要做保健食品注冊(cè)與備案的準(zhǔn)備。目前，根據(jù)《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》規(guī)定，一部分符合備案原料目錄要求的維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品可以進(jìn)行備案申請(qǐng)，從準(zhǔn)備材料到試驗(yàn)完成遞交申請(qǐng)，大概需要1年時(shí)間。

除上述產(chǎn)品之外，其他需要注冊(cè)的產(chǎn)品，準(zhǔn)備期可能需要2年～3年，費(fèi)用相對(duì)也會(huì)比較高，但卻是必不可少的配備。建議企業(yè)可以先挑選少量核心產(chǎn)品，進(jìn)行注冊(cè)申報(bào)。

文章來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)