隨著宏觀政策層面對保健食品的利好不斷加碼，“入局”的藥企也越來越多，天士力、廣藥集團、江中制藥、浙江醫(yī)藥等藥企紛紛試水大健康領(lǐng)域的保健品、健康器械等非藥品類。規(guī)模持續(xù)放大、競爭愈發(fā)強烈，結(jié)合中康CMH發(fā)布的2016零售藥店保健品TOP10廠家來看，依靠品牌個性引導消費，已經(jīng)成為市場主流。

　　保健品行業(yè)競爭益發(fā)激烈

　　近年來，宏觀政策層面對保健食品的利好消息可謂源源不斷。國家“十二五”規(guī)劃首次納入了營養(yǎng)和保健食品，并提出要形成10家產(chǎn)值在100億元以上的企業(yè)；近年來，國務(wù)院相繼出臺《關(guān)于加快發(fā)展老年服務(wù)業(yè)若干意見》《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見》，其中的五大支撐產(chǎn)業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計到2020年，總產(chǎn)值達到8萬億元。

　　2015年，食品安全法、《食品安全國家標準 保健食品》相繼公布并實施；2016年2月26日，《保健食品注冊與備案管理辦法》公布，并于7月1日正式實施；2016年11月17日，CFDA發(fā)布《保健食品注冊審評審批工作細則》，并于當日實施。

　　一系列政策為藥企拓展大健康領(lǐng)域提供了更好的助力，也促使各大藥企紛紛加碼保健品行業(yè)。企業(yè)主們對保健品的濃厚興趣，帶來了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。湯臣倍健2016年財報顯示，公司第四季度罕見的出現(xiàn)了單季虧損。公司財報表示，這是由于國際企業(yè)深入中國市場，大型藥企與食品企業(yè)介入，導致市場競爭激烈，尤其是海外品牌借助跨境電商進入中國市場，改變了行業(yè)競爭生態(tài)，給消費品行業(yè)帶來了更多不確定性。

　　市場集中度不斷提高

　　作為零售藥店頗為看重的增量品類，保健品一直穩(wěn)居藥店非藥品銷售的頭把交椅。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年市場規(guī)模為326億元，同比2015年增長了3億元，增速為0.9%。細分到功能類型，營養(yǎng)補充劑的需求最為旺盛，市場份額近40%，明顯高于其余功能類別；隨后是增加骨密度、改善腸道和增強免疫力。

　　結(jié)合2016零售藥店保健品廠家TOP 10排行榜進行分析，前10廠家占據(jù)了零售藥店保健品市場的半壁江山，其中以生產(chǎn)廠家口徑統(tǒng)計的全國藥店零售渠道的總銷售額湯臣倍健、仙樂健康、養(yǎng)生堂TOP3企業(yè)份額合計約35%。很明顯，保健品銷售已經(jīng)從以產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢為主打，轉(zhuǎn)向以品牌優(yōu)勢為攻堅點。

　　很明顯，隨著強者恒強的局面逐漸形成，如何通過零售終端渠道加強對消費者的教育，引導市場蛋糕進一步做強做大，是擺在廠家和藥店面前的共同問題。

　　雙軌制帶來前所未有的機遇

　　如果將2016年記為中國營養(yǎng)保健食品政策改革元年，2017年則當之無愧為中國營養(yǎng)保健食品改革落地里程碑的紀元，具有劃時代的意義。

　　從今年年初開始，國家對保健食品監(jiān)管改革的速度明顯加快，力度也越來越大。從1月“保健食品原料目錄（一）”的發(fā)布到5月“保健食品備案工作指南（試行）”千呼萬喚始出來，備案制正式開始實施。未來將“逐步形成備案是多數(shù)、注冊審批是少數(shù)的監(jiān)管新格局”。

　　依據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會4月的海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年中國進出口營養(yǎng)保健食品的規(guī)模已達到27.64億美元。雙軌制的實施為中國保健品行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，國內(nèi)健康需求的巨大剛需將拉動保健品行業(yè)的整體增長，中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展將全面提速，迎來全行業(yè)的黃金發(fā)展階段。

　　2017年，在注冊與備案雙軌制的監(jiān)管下，保健食品注冊管理將更加嚴格和規(guī)范，進口備案保健食品數(shù)量將呈現(xiàn)井噴式的增長，增長最快的營養(yǎng)保健食品電子商務(wù)銷售也將面臨著業(yè)態(tài)再造。如何對通過跨境電子商務(wù)銷售的營養(yǎng)保健產(chǎn)品有效監(jiān)管，如何保障營養(yǎng)保健食品供應(yīng)鏈安全有序等都是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的熱點。

來源：第一藥店財智