? 數(shù)據(jù)顯示，2015 年我國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1857 億人民幣，其中 國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑占比同北美地區(qū)類(lèi)似，比重在 60%左右；體重管理類(lèi)產(chǎn)品占比在 6%左 右，近年來(lái)有所下降；運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品占比在 1%以下，2015 年市場(chǎng)規(guī)模僅 4.75 億人民幣， 遠(yuǎn)低于北美地區(qū)，隨著運(yùn)動(dòng)健身觀念興起及市場(chǎng)滲透率逐步提升，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi) 產(chǎn)品市場(chǎng)提升空間較大。

中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

中國(guó)保健品子行業(yè)結(jié)構(gòu)及變化趨勢(shì)

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? ??2015 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為 1.5 億美元，預(yù) 計(jì)到 2020 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 3 億美元，年化增長(zhǎng)率可達(dá) 15%。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品中市場(chǎng)份額最 大的產(chǎn)品為蛋白粉，2015 年蛋白粉規(guī)模 1.3 億美元，占 2015 年運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的 91.8%，且增長(zhǎng)較為迅速。 體重管理產(chǎn)品 2015 年市場(chǎng)規(guī)模約為 14 億美元，遠(yuǎn)高于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模，且預(yù)期仍將 保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到 2020 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 23 億美元，年化增長(zhǎng)率為 10%。體重管理 產(chǎn)品中市場(chǎng)份額最大的產(chǎn)品為瘦身膳食替代品，2015 年瘦身膳食替代品規(guī)模 7.5 億美元，占 2015 年體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)的 52.8%。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與體重管理產(chǎn)品預(yù)計(jì)保持較快增長(zhǎng)（單位：十億美元）

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? ??2015 年我國(guó)人均保健品消費(fèi)量為 22 美元，而美國(guó)為 134 美元， 日本為 102 美元，韓國(guó)為 120 美元，均超過(guò)我國(guó)人均的近 5 倍。其次我國(guó)的保健品主要覆蓋 人群為老年人和嬰幼兒，而對(duì)于中青年的滲透率則較低，相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品也較少，可見(jiàn)我國(guó)保健 品的消費(fèi)潛力尚未充分挖掘。 整體保健品行業(yè)集中度雖高于北美地區(qū)，但市場(chǎng)格局松散，國(guó)內(nèi)保健品品牌種類(lèi)少，缺乏占 據(jù)統(tǒng)治地位、知名度高的龍頭企業(yè)。我國(guó)保健品行業(yè) 2015 年的 CR4 為 23.5%，高于北美的 12.4%，這主要是由于目前我國(guó)保健品的審核和牌照壁壘較高，未來(lái)隨著國(guó)外廠商產(chǎn)品的進(jìn) 入，國(guó)內(nèi)企業(yè)的對(duì)外合資，勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度造成一定影響。 目前市場(chǎng)份額排名第一的無(wú)限極市場(chǎng)占有率約為 10%，另外占有率較高的企業(yè)主要有安利、 天獅集團(tuán)、湯臣倍健、完美等。

各國(guó)保健品人均消費(fèi)量（單位：美元）

中國(guó)保健品市場(chǎng)主要品牌及其市場(chǎng)份額

文章來(lái)源：健康產(chǎn)業(yè)技術(shù)網(wǎng)