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　　把保健食品當成治病的良藥是消費者普遍存在的認知誤區(qū)，把保健功能忽悠成有治療效果的產(chǎn)品，是保健食品銷售中經(jīng)常出現(xiàn)的違法行為。

　　新京報記者盤點了2015年至今國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的保健食品虛假宣傳廣告的通告，涉及虛假宣傳的保健食品廣告有72個，共41個產(chǎn)品，其中不乏冒充保健食品的普通食品。

　　據(jù)新京報記者統(tǒng)計，這些虛假廣告中針對免疫力調(diào)節(jié)的產(chǎn)品最多，其次為三高及心腦血管病、腸胃功能調(diào)節(jié)等。有20個產(chǎn)品的虛假宣傳廣告甚至宣稱能治療、改善多種疾病。多數(shù)廣告聲稱產(chǎn)品能在1個月-3個月內(nèi)有效。“吃了……就”、“康復”、“消失”等成為了這些廣告里使用頻率最多的夸大療效熱詞，使用頻率分別都是4次。

　　見效時間虛假用詞

　　多數(shù)“1個月”就有效果？

　　解讀：在梳理中新京報記者發(fā)現(xiàn)，所有虛假廣告會提到具體的見效時間，短則當日，慢則兩年，共有23種提法。按提及次數(shù)排名，前三名為“1個月見效”、?“三個月見效”和“一個療程/周期見效”、?“兩個月見效”，提及次數(shù)分別為6次、5次、4次。

　　夸大療效虛假用詞

　　病癥很快就能“消失”？

　　解讀：關(guān)于療效的提法共有23種表述方式，其中“康復”、“消失”、?“吃了……就”等詞較為常見，比如“很多慢性病全面改善，病情全面康復”、“胃痛、口腔潰瘍，馬上吃馬上見效，無論何種便秘，上午吃了下午就通”等，××率往往高達95%以上，甚至100%。

　　上榜最多的公司

　　解讀：針對虛假宣傳廣告被查處一事，上榜兩次的咸陽皇家醫(yī)療保健品廠對新京報記者稱，此前是由銷售代理商和消費者溝通，廠家不參與，但從2016年開始，他們對代理商的要求已有所提高。

　　同樣兩次上榜的江西康寶醫(yī)藥生物科技有限公司則表示，產(chǎn)品是承包代理出去的，廣告也是客戶做的，在當?shù)貙徟^了，但是國家食藥監(jiān)總局認為有夸大宣傳的成分，“通告出來后，很快進行了整改，并改變廣告內(nèi)容重新審批通過，至今審批已經(jīng)快要到期，準備續(xù)費?！?/span>

　　部分虛假廣告宣傳語

　　60天遠離高血壓；1個療程，頭不暈了；3個療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的高血脂、脂肪肝也好了

　　很多慢性病全面改善，病情全面康復，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復年輕態(tài)

　　兩個月瘦了60斤；十幾天就能恢復理想體重；三高基本都能得到緩解等

　　不到15天，血壓降下來了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三個月后，偏癱的肢體運動正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問題也消失了

　　使用當天，感覺身體有了勁，走路不踩棉花；使用三個周期，使用降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復糖代謝

　　探因

　　需求大監(jiān)管差?虛假廣告不斷

　　年年打假，年年有假，保健食品的虛假廣告為何屢禁不止？

　　中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰指出，一方面，消費者尤其是中老年消費者對健康、養(yǎng)生、保健有迫切的需求，商人正是利用了這種心理做營銷。另一方面，保健食品的廣告審批權(quán)在地方食藥監(jiān)部門，廣告監(jiān)管卻是在工商部門，兩個部門之間的銜接有些不順，導致播出刊發(fā)的廣告“變味”。

　　針對食品產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、宣傳信息等欺詐行為，國家食藥監(jiān)總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》，今年2月已向社會征求完意見，即將發(fā)布。《辦法》將以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會議等方式進行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)處罰的同時，將對其法定代表人、主要負責人、直接負責的主管人員和其他直接責任人員進行處罰。

　　“這個辦法發(fā)布后，相當于給食藥監(jiān)部門增加了一個查處虛假宣傳廣告的依據(jù)，可以針對性地打擊按現(xiàn)行法規(guī)很難判定的一些問題?！眲W聰說。

　　支招

　　巧識保健食品虛假宣傳廣告

　　劉學聰強調(diào)，普通食品不能聲稱功能，保健食品不是藥品，沒有治療作用。消費者應(yīng)正確認識保健食品，它長期服用可能對于改善機能、調(diào)節(jié)身體狀況有作用，但僅此而已，不要把它當成治不好病之后的救命稻草。

　　選購時，要認準國食健字批準文號和保健食品標志（小藍帽）；要從正規(guī)渠道購買保健食品，如藥店、有食品經(jīng)營許可證的地方購買；要警惕“專家義診、權(quán)威證明、免費試用、宣稱療效”等非法宣傳營銷“陷阱”，科學、理性消費。

　　如果是從網(wǎng)上購買保健食品，建議在國家食藥監(jiān)總局上查詢該產(chǎn)品的批準文號，避免買到以普通食品冒充保健食品的冒牌貨。消費者發(fā)現(xiàn)食品欺詐行為時，可撥打12331投訴舉報電話，食品藥品監(jiān)管部門將依法予以嚴肅查處。

文章來源：新京報