按照國家市場監(jiān)管總局、省局和市委、市政府工作要求，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，進(jìn)一步推進(jìn)和落實整治借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳工作和打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動，規(guī)范我市食品、保健食品廣告發(fā)布行為，督促落實廣告發(fā)布審查主體責(zé)任，切實保護(hù)人民群眾生命健康和財產(chǎn)安全，維護(hù)廣告市場秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，結(jié)合本市實際，制定了《沈陽市食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)指引（2022年版）》，現(xiàn)予以公布：

沈陽市市場監(jiān)督管理局

2022年8月16日

沈陽市食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)指引

（2022年版）

第一條 為規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，制定本指引。

第二條 本指引適用于《中華人民共和國廣告法》定義的本市行政區(qū)域內(nèi)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人。

第三條 食品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對食品、保健食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負(fù)責(zé)。

第四條 食品、保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語；

（六）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；

（七）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第五條 食品、保健食品廣告不得借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳。

第六條 食品、保健食品廣告不得使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒訕?biāo)志標(biāo)識、慶?；顒有麄鲌蟮?、領(lǐng)導(dǎo)人講話等。

第七條 食品、保健食品廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國徽、國歌，軍旗、軍徽、軍歌以及使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

第八條 食品、保健食品廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容以及含有惡搞經(jīng)典、惡俗營銷、傷害民族感情、挑戰(zhàn)公序良俗的低俗庸俗媚俗等妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚等內(nèi)容。

第九條 食品、保健食品廣告不得含有煽動過度消費(fèi)、宣傳奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德以及含有其他違背社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義精神文明建設(shè)要求等內(nèi)容。

第十條 保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

第十一條 保健食品廣告不得制造“保健焦慮”，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼。

第十二條 發(fā)布保健食品廣告和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由遼寧省市場監(jiān)督管理局及其委托的其他行政機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

第十三條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。

第十四條 廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布食品、保健食品廣告。

第十五條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的食品廣告。

第十六條 在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布保健食品廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的食品廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品，或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

第十七條 本指引內(nèi)容與相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定不一致的，以法律法規(guī)規(guī)定為準(zhǔn)。

文章來源：沈陽市市場監(jiān)督管理局